La toma de decisiones en el día a día se convierte en clave cuando el proyecto de una campaña política o comercial requieren identificar cómo está permeando el mensaje, cuáles son los efectos que está teniendo la comunicación y por qué medios está llegando.
Cómo se está posicionando el personaje, cuáles son los atributos con los cuales se está construyendo su imagen y si realmente son los planeados los que están realmente posicionándose en el mercado meta, además en las contiendas políticas hay campañas de los adversarios a veces llamadas negras, que se magnifican o se minimizan al contar con la información en tiempo real, conforme los tiempos se van acercando aumenta la necesidad de contar con información precisa en una frecuencia más corta, se necesita semana a semana, día a día o incluso minuto a minuto.
Por medio de este servicio, en conjunto con el cliente se define cuáles son las preguntas anclas que deben tomar parte en este monitoreo del mercado, así como cuáles son aquellas que pueden estar de manera coyuntural entrando y saliendo del reporte, depende de las variables del ambiente político específico en el que se vaya desarrollando la campaña.
Para el caso de un producto comercial, sobre todo en campañas de posicionamiento de productos, de promociones de temporada, se necesita identificar oportunamente si la estrategia publicitaria llevada a cabo está llegando a los segmentos indicados y si está formándose un top of mind fuerte en la base de nuestro mercado potencial al cual se quiere llegar.
El estudio tracking por lo tanto es ideal para Identificar oportunamente el desarrollo de una campaña para evaluar el desempeño, de un gobierno, de un candidato político o de una tienda comercial, resulta decisivo para ajustar el rumbo conforme el entorno lo esté diciendo, evaluar la rentabilidad de un programa de trabajo o campaña en tiempo real nos da la certeza de qué, cómo y por qué de las decisiones a ser llevadas a cabo.